DAS KRONTHALER und Gmund Papier

Wenn die Philosophie außergewöhnlicher Gastlichkeit auf die Verwendung hochwertiger Designpapiere trifft, entsteht etwas Besonderes. So auch bei der Zusammenarbeit zwischen dem Hotel DAS KRONTHALER und dem Papierhersteller Gmund Papier.

Bereits seit vielen Jahren publiziert DAS KRONTHALER am Achensee ein hochwertiges Kundenmagazin. Gehüllt ist es in Papier von Gmund. In wechselnden Farben, Oberflächen und Veredelungen verleiht der Umschlag dem Magazin nicht nur einen unverwechselbaren Look, sondern spiegelt auch den hohen Anspruch des Hotels in Bezug auf Qualität und Ästhetik wider.

Seit über 190 Jahren steht Gmund Papier für herausragende, nachhaltige Papierkollektionen und Wertigkeit – wie passend für ein naturnahes Hotel wie DAS KRONTHALER, das – eingebettet zwischen Karwendel und Rofan – ganz auf natürliche und cleane Ausstattung setzt. Der Umschlag des Magazins wird damit zum Symbol für diese verbindende Leidenschaft für Stil und Individualität.

Warum sich das Hotel in einer digitalen, schnelllebigen Zeit für den Luxus eines Kundenmagazins entschieden hat, erklärt Valentina Huber in diesem Interview. Sie ist verantwortlich für Marketing & Sales im DAS KRONTHALER und erzählt uns auch, warum die Wahl des Papiers eine so große Rolle spielt und wie die Gäste auf das Magazin reagieren.

„Wir möchten unseren Gästen mehr bieten als ein klassisches Hotelprospekt. Die ECHT.ZEIT ist Inspiration und Spiegel unserer Unternehmensphilosophie“, sagt Valentina Huber. Mit dem eigenen Magazin hat das Hotel ein Medium geschaffen, das eben nicht nur das Hotelangebot bewirbt, sondern vor allem Geschichten rund um das Haus, über Sport, Kunst und Kultur und über besondere Partner erzählt. Die Themen richten sich an eine klar definierte Zielgruppe – an Menschen, die einen bewussten, aktiven Lebensstil pflegen, Qualität schätzen und die Natur lieben.

Bis 2020 erschien das Magazin zweimal jährlich und wurde an Stammgäste und Abonnenten versendet. Seither erscheint es einmal jährlich und liegt im Hotel und bei ausgewählten Partnern auf. Gäste können es nach ihrem Aufenthalt als wertige Erinnerung mitnehmen oder auf Wunsch nach Hause bestellen. Eine Online-Version steht ebenfalls zur Verfügung.

„Digitale Kanäle sind für kurzfristige Angebote und aktuelle Informationen ideal. Doch ein Printmagazin schafft einen ganz eigenen und zwar bleibenden Wert“, erklärt Valentina Huber. „Es ermöglicht eine ausführlichere Ansprache, bietet Raum für sorgfältig aufbereitete Geschichten und schafft durch seine Haptik ein ganz besonderes Erlebnis.“ Während das Internet ständig in Bewegung ist, setzt das Magazin auf Ruhe und Beständigkeit – eine bewusste Auszeit vom digitalen Alltag.

Ein solches Magazin verdient ein ausgefallenes Material. „Wir haben einen hohen Anspruch an Design und Qualität – das spiegelt sich natürlich auch im Papier wider“, betont Huber. Seit die ECHT.ZEIT nur noch einmal jährlich erscheint, hat man sich entschieden, dafür noch umso hochwertiger zu produzieren. Seitdem wird das Magazin in Gmund Papier „gekleidet“.

„Papier kann man angreifen und fühlen – es transportiert und vermittelt Emotionen. Mit Gmund Papier können wir unsere Werte perfekt vermitteln“, so Huber. Die Wahl des Papiers ist für das Hotel eine bewusste Entscheidung – ein Statement für unaufdringliche, aber sehr wohl bewusste und charmante Ästhetik.

Die Zusammenarbeit mit Gmund Papier begann zunächst mit einem anderen Projekt. „Ich kannte das Papier bereits. Es war mir schnell klar, dass auch unsere ECHT.ZEIT auf Gmund Papier gedruckt werden muss“, erzählt Huber. Die Vielfalt an Farben, Strukturen und Oberflächen bietet die Möglichkeit, den Look des Magazins immer wieder neu zu erfinden und dadurch dem Leser ein „Aha- und Oho-Erlebnis“ zu geben.

„Das Feedback der Gäste auf die ECHT.ZEIT ist durchweg positiv. Stammgäste sammeln die Ausgaben sogar.“ Doch Erfolg wird nicht nur in Zahlen gemessen: „Das Magazin soll unsere Markenidentität transportieren, unser Angebot stilvoll darstellen und unsere Gäste beim Lesen inspirieren“, fasst Huber zusammen. „Die Philosophie des Hauses sich lässt sich so durch das Papier von Gmund, im wahrsten Sinne des Wortes, anfassen.“

„Die Natur ist unser Nachbar.“

Die unmittelbare Nähe zu Wald, Wiesn und Wasser prägt das Konzept des Hauses. Die ECHT.ZEIT vermittelt dieses Gefühl – durch Geschichten, Bilder und die Wahl eines natürlichen Materials.

Die Zusammenarbeit zwischen dem DAS KRONTHALER und Gmund Papier zeigt, wie Print ein Markenerlebnis stärken kann – mit Design, das sich gut anfühlt, und mit Inhalten, die Freude bereiten